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收购Quibi内容版权给Roku(ROKU.US)加分了吗?

智通财经APP获悉,据上周报道称,Roku(ROKU.US)与短视频流媒体平台Quibi达成协议以收购后者内容版权。对于Roku来说,收购Quibi是正确的举动吗?

Roku目前的商业模式

Roku出售能让电视连接到其操作系统(OS)的媒体播放器等产品,并与制造商合作销售预装了其OS的电视。Roku的财报显示,设备销售占据播放器业务收入的一部分。上个季度,播放器业务的营收为1.324亿美元,同比增长62%,占Roku总营收的29.3%。

另外占比达70.7%的是来自平台收入,这也是投资者应该密切关注的领域。这是该公司通过广告、流媒体服务的收入分成,以及与电视操作系统本身相关的任何其他方式带来的收入。上个季度,平台营收同比增长78%,达到3.192亿美元。

值得注意的是,虽然播放器收入在公司销售额中占据一席之地,但在整体毛利润的占比却很小。上个季度,该业务的毛利润仅为2000万美元,毛利率为15%。而平台业务的毛利润为1.95亿美元,毛利率为73%。这意味着Roku的目标是通过广告来赚取大部分利润。

到目前为止,这一策略运作得很顺利。据悉,截至2020年底,Roku拥有5120万个活跃用户,较2019年增加了1400万个,略高于亚马逊(AMZN.US)Fire TV的5000万活跃用户。用户使用公司流媒体平台的时长大约为587亿小时,同比增长55%。

购买Quibi内容版权是正确之举吗?

Roku的广告策略之一是发展Roku频道,这是一项支持广告的流媒体服务,任何人都可以免费使用。而收购Quibi将会使其频道获得4万部免费电影和150部电视节目。

据报道,Roku预计目前有6180万人使用Roku频道。值得注意的是,包括奈飞(NFLX.US)、亚马逊Prime Video、AT&T(T.US)HBO Max等大部分流媒体服务是没有植入广告的。Roku可能认为需要通过购买廉价或二线内容,以帮助提高服务的价值定位,而不是通过建立一个每年需要花费数十亿美元在优质内容上的内部工作室来吸引用户。

总体而言,收购Quibi符合Roku的发展策略,公司的规模足以让购买像Quibi这样的内容变得物有所值。同时,Roku未来几年的广告收入也将有所增长。